来源：中国经济网

最近，甘肃省博物馆“神马来了”IP系列的“马踏飞燕”文创产品火爆网络。从年初的“一户一墩”，到如今的“一马难求”，从故宫文创一枝独秀，到全国各地博物馆相继推出“文创雪糕”“考古盲盒”，文创话题一次又一次“出圈”。博物馆文创热已经成为增强文化自信、提升消费活力的重要载体，难怪网友都在感慨“官方整活儿，最为‘致命’”。

一方面，近年来消费升级、人民生活水平提高、新型基础设施建设加快，有效激发了文创消费的热情。通过挖掘我国丰富多样的文博积淀、非遗资源，文创产品的种类、形式得以不断推陈出新。消费者的选择越来越多，也越来越愿意为原创内容买单。

另一方面，越来越多的消费者尤其是年轻消费群体喜欢在传统中感受新意。衍生于博物馆文物的文化IP，其独特的价值和魅力，正精准地捕捉到此类受众的消费心理tangxin。这次甘肃省博物馆的“马踏飞燕”玩偶便是生动案例，它“丑萌”的形象充分调动起了年轻人的好奇心，其蕴含的“绿马保驾，健康出行”寓意，也在疫情逐渐趋缓的当下满足了人们缓解压力的心理需求。

有了市场需求，文创产业自然要把握发展时机、紧跟时代脚步，逐渐走出文博机构“圈子”，汇聚各方力量，让文博“活起来”，让新业态“火起来”。

去年，《关于让文物活起来、扩大中华文化国际影响力的实施意见》提出，“要加强文物保护利用和文化遗产保护传承，提高文物研究阐释和展示传播水平”。这为文创产业的发展指明了方向。

如今，文创产业创新发展的脚步越走越快。例如，去年11月，成都金沙遗址博物馆首款数字文创产品在支付宝平台上线仅50秒就被一抢而空；今年“五一”期间，三星堆博物馆借助当下火热的“元宇宙”概念，出品全球文博领域首部采用混合现实技术（MR）的导览电影《古蜀幻地第一章——青铜神树》；中国丝绸博物馆从2019年开始，已连续举办三届以朝代为明确主题的“国丝汉服节”，在宣传传统文化的同时，推出的多款汉服更成为“爆款”。

不过，目前来看，在文创产业发展的过程中，一直存在的“抄袭”“山寨”等“顽疾”仍难以根治。例如，此前“文创圈儿顶流”玲娜贝儿和冰墩墩就都曾遭遇过盗版问题。

对此，我们应当明确，打击盗版的最大底气，来源于正版“给力”。文化创意产业发展最不可或缺的是创新，最难的也是创新。版权保护之路走起来不容易，激发创新更是难上加难的“活儿”。若是没有金刚钻，就别揽瓷器活儿。“官方整活儿”要想不断“出圈”，并且稳稳抓住文创领域的“流量密码”，就必须重视创新、激发创新活力。只有不断完善创新所需要的制度环境，才能打造实力与热度兼具的文创作品，拥抱文创产业发展的春天。（中国经济网评论员 臧梦雅）

经济日报-中国经济网评论理论频道开放投稿，原创评论、理论文章可发至cepl#ce.cn（#改为@）。详见经济日报-中国经济网评论理论频道征稿启事。