一套红色的石库门剪纸，吸引了学习艺术管理的法国年轻女士玛丽安的注意力，听一旁的工作人员介绍，她才知道上面的图案原来是上海中共一大、二大和四大会址的艺术表达。她刚表示想继续听这套产品背后的故事时，旁边一位北京来的男士“捷足先登”把整套产品买走了。

22日，在第二届长三角国际文化产业博览会的展厅中央，根据《千里江山图》复原出的实景装置吸引了参观者的目光，“脑洞大开”的文创产品则让参观者流连忘返，解囊下单：“实景装置是‘日出江花红胜火，春来江水绿如蓝’的情境再现，而文创产品就是‘能不忆江南’的情怀寄托。”

在江苏展区，大运河江苏段沿岸八个城市部署的 4K 高清摄像头，将苏州盘门、无锡清名桥、常州青果巷、镇江谏壁船闸、扬州三湾、淮安中洲岛、宿迁运河大桥、徐州窑湾古镇的这八处运河美景，通过 5G 独立组网实时传输高科技手段，实时传输到位于上海的 "5G 大运河沉浸式体验馆 "，让流淌千年的大运河焕发出全新的生命力。

从“产业基地”到“产业集群”

刚进入展厅，市民杨毅和同事就被多幅热门影视剧的海报吸引住了目光：浙江东阳横店影视基地、浙江象山影视城、上海影视乐园纷纷展出各自“战绩”；转一个弯进入无锡国家数字电影产业现场搭起的“摄影棚”，绿幕前工作人员一身黑衣，身上连着线路做出各种动作，绿幕外的屏幕上竟直接生成一个身披黑色铠甲、亮起蓝色电光的形象；再往前几步，是一系列经典影视作品：从《黑猫警长》到《攀登者》，都是上影集团出品；折返一段，他们终于排队坐上了“VR”体验影院……“一个个展台是一个个产业基地，文博会让我看到一个全链条的产业集群。”杨毅很期待长三角文创产业能高效协同地发展，生产出优秀的文创产品：“这是企业和观众的双赢！”

在上海报业集团展台，时尚垃圾分类文创产品。

不仅仅是影视产业。在文旅产业、创意产业、博物馆和美术馆联盟等，多个文化一体化发展合作项目正在跨区域合作，长三角各个城市也在高质量一体化发展中彰显个性。

11月21日下午，苏州市相城区在文博会“科创与文创融合发展”论坛上，现场发布苏州“179”科技文化创意产业带项目。该项目全长17.9公里，南起苏州齐门，北到常熟，串联拙政园、狮子林、苏州博物馆等文化旅游景点，准备将历史文化圈、休闲文化圈、科技文化圈“三圈合一”。tangxin

“长三角的雄厚基础与发达的文化产业，为长三角文化共同体的形成奠定了基础。”上海戏剧学院院长黄昌勇建议，在一体化发展的同时，每个城市也要走特色文化和特色产业发展之路，让差异化构成长三角城市文化发展共同体的丰富内涵。

跨出长三角，第二届长三角文博会吸引云南等省市文化企业参展，这是以云南少数民族非遗绣品为元素展示T台秀。

从“特色产品”到文创“大IP”

说到安徽宣城，不少人第一反应就是“文房四宝”——一件特色产品，往往能为城市“代言”。

专门前来参加此次文博会的丁中建是土生土长的安徽宣城泾县人。宣纸产业是泾县主导产业之一，丁中建家族生产宣纸已有上百年历史。顺应电商潮流，丁建中把生意搬到网上，主打宣纸，并渐渐打造起囊括笔墨纸砚、书画瓷器等艺术品在内的电商平台，如今年销售额逾两千万元。

在浙江展区，2019年7月刚刚列入世界遗产名录的中国良渚古城遗址带来文创产品，一名观众在拓印“良渚玉器神人兽面像”。

变化是唯一的不变。“最早公司是按过去习惯，卖卖笔，卖卖纸。但现在毛笔宣纸需求量并不大。”丁中建琢磨起包装和造型，也考虑以玛瑙或和田玉作为笔杆，将笔尖部分做成可替换式。“更重要的是，我们要把文创产品开发作为未来发展突破口。”丁中建坦言，正在考虑把宣纸的技艺传承作为“IP”开发系列文创产品：“宣纸制作有108道工序，其中的工具、原料都能制成独特的产品。”在他看来，这些产品用途未必是书写，却承载着“宣纸文化”。

从商品到文化提炼，从特色产品到“文化大IP”，此次文博会上许多机构、企业都在对此进行探索。在上海博物馆展区，一个普通的啤酒易拉罐穿上了“青花”外衣。“啤酒很普通，但印上博馆藏青花瓷花纹的啤酒就不普通了。”90后白领李悦从事文化行业，“博物馆本身就是文创宝库，通过设计师创新，你会想把这些带有文化元素的产品带回家收藏。”

在浙江展区，2019年7月刚刚列入世界遗产名录的中国良渚古城遗址带来文创产品——“良渚玉器神人兽面像”吊坠。糖心vlog在线观看

文博会上特设的“文博创意展区”，聚集长三角三省一市主要博物馆的文创产品，人气十足糖心vlog在线观看。作为保管、展陈人类文明的“诺亚方舟”，博物馆推出的文创产品可谓自带流量，每一件商品背后都是典故：带有埃及元素的冰箱贴，来自上海博物馆“大英百物展”的展品，连米老鼠玩偶身上的花纹也是馆藏青铜器纹样。

南京博物院院长龚良透露，他们曾为捷克新艺术大师慕夏展设计了一批文创产品，创造了540万的利润，其中光是两本最受欢迎的文创笔记本三个月就盈利80万。“文创做得好，既有社会效益也能带来经济效益。”“博物馆文创的开发要贴近生活，与人们的日常生活发生关联。”上海博物馆副馆长李峰说，“唯有生活艺术化、艺术生活化，文创产品才能受到观众欢迎。”

借文博会之机，上海博物馆与南京博物院、浙江省博物馆、安徽博物院共同举行长三角三省一市博物馆文创联盟签约，未来将深入挖掘江南文化的美学历史内涵，丰富文化供给，促进文化消费；建立优势互补、互利共赢的合作机制，整合三省一市博物馆文创资源，打造新型的一体化博物馆文创产业平台，推动博物馆文创事业的全面协同发展。

上图文创产品——“修改符号”笔夹，“删除号”、“接排号”、“对调号”、“移除号”，让自己成为编辑。

从青年人才到行业大师

22日下午，文博会展厅一角举行了一场特殊的大学生创业项目路演，8名大学生原创文创项目在现场寻求投资、推介。

“我在这里是向大家推介我的花艺品牌。”20岁的潘沈涵第一个登台介绍自己创业的“中国花艺”项目，这位中国史上首个世界技能大赛花艺项目金牌得主从产品服务、市场分析、盈利模式各方面剖析了品牌前景，还特别将自己和团队作为品牌的一部分进行了介绍，引起不少投资人的关注。

bilibili展台，全国“30强”文化企业、文化上市公司、领军文化企业和创新创意企业登陆文博会。

厚实的文化底蕴离不开文艺名家、行业能手的集聚扎根，行业大师需要从青年人才中成长。文化人才建设，是文创行业发展的关键性因素之一。文博会给了这些渴望成长的年轻人展示的机会，也给了他们合作开阔的空间。

一个专门生产各类纸制品的展台，两名年轻的创业者已经加了不少合作者的微信：“有些是现场就达成合作协议，比如按照他们想法我们提供定制方案，有些是可以合作双赢的，由合作方提供他们拥有版权的产品、图案，我们进一步设计开发。”最让她们高兴的是，在文博会现场的“大咖”博物馆也找到她们合作推出产品：“这对我们年轻创业者来说很重要。”

入夜，参观者们纷纷步出国家会展中心，手上多了各色拎袋。一名参观者告诉记者：“文创产品，就是‘能拿在手上、能留在心里的文化’。”

栏目主编：施晨露 文字编辑：施晨露 图片编辑：邵竞

本文图片：蒋迪雯 摄