编者按：中国人民大学文化产业研究院自2020年4月起，推出“文旅产业云讲堂”系列课程，讲堂由研究院执行院长曾繁文博士牵头主讲，研究院专家团队共同参与。讲堂内容包括文化产业知识分享、热点追踪、政策解读、理论探索、案例分析等。敬请读者朋友们持续关注！

根据国家统计局2018年新发布的《文化及相关产业分类》，文化产业分为9大类，43中类，146小类，由此可见，文化产业是个大体系。文化产业的不同类别会有不同的特质，今天我们探讨的是文化产业一些主要特征。

文化产业被称为21世纪的“朝阳产业”，与传统的工业、制造业相比，文化产业的绿色环保、无污染、低消耗的特征非常明显。我们看到很多老旧厂房改造成文化产业园区的案例，它们很好地体现了文化产业的这一特征。鉴于此，北京、上海不断出台支持老旧厂房改造为文化产业园区的政策。

首钢在十几年前整体搬迁到了唐山曹妃甸，原来的首钢园区正在全面地升级改造：2022年北京冬奥组委办公场地落户在这里；冬奥会单板滑雪大跳台建设在这里；众多空间将变成文化艺术展览空间……可以预见，原首钢园区将成为文创氛围非常浓厚的新兴产业园区。

升级改造后的首钢园区

文化产业的知识化、智能化、创意性、融合性决定了其高附加值特征糖心vlog。文化产业在与相关产业融合发展过程中，可以大幅度提高传统制造业、旅游业、农业等产品的文化含量，提升其附加值。

糖心vlog入口

以花生为例，农业种花生卖花生3元一斤；工业加工包装后销售花生6元一斤；服务业在酒吧卖花生30元一斤；以文化产业“开心农场”模式，采取种植、体验、休闲、观光相结合，一斤花生合计能卖到300元一斤。自2017年起，故宫门票收入保持在7亿元左右，而故宫文创产品年收入超过了15亿元。

故宫博物院月饼礼盒

从本质上讲，文化产业属于内容产业，特别是新闻出版、影视制作、演艺、动漫游戏、创意设计等行业都主要依赖于高质量的文化内容。

以电影为例，有些票房黑马电影基本没有大明星阵容，导演也大都名不见经传，他们的成功主要依靠的是内容精良。影片形成很好的口碑之后，不断吸引更多的观众观影消费，例如《疯狂的石头》投资300万元，总票房超2300万元。《战狼2》一部电影占据了当年整个中国电影票房超10%的收入，取胜的秘诀是其阐述的“犯我中华者，虽远必诛”、“勇者无惧，强者无敌”的内容。在建国70周年之际，电影《我和我的祖国》选取了7个核心人物的感人故事，以小见大为祖国70周年华诞献礼，取得了非常好的票房收入。

文化产业是富含高技术与高智力的产业，高度依赖人才要素，依赖于文化资源和文化资本作为基础支撑，需要技术手段提升文化产品生产力、表现力和传播力。所以如果想发展好文化产业，人才、技术、文化和资本四者缺一不可。

这一特征在动漫游戏企业中体现得尤为突出，中国人民大学文化科技园孵化器孵曾孵化过一个非常优秀的游戏企业，该企业创造了3个“25”：团队一共25人、平均年龄25岁、一年实现25个1000万元的收入。

文化产业整体呈现“文化+”的融合发展趋势，提供的服务是满足消费者娱乐休闲的需要，消费者为休闲娱乐内容支付费用。消费者在消费时往往能参与其中，获得独特的体验。文化产业的消费人群以年轻的消费者居多，而且产品种类多、变化快，时尚性的特征显著。这一特征在主题公园、大型游乐场所中体现得尤为明显，比如迪士尼、方特、广州长隆欢乐世界、常州恐龙乐园等。

文化产业以创意为核心，将抽象的文化内容转换成了具有高经济价值的产品，作为创意性产业，文化产业高度依靠创新驱动。文化产业的创新既有内容创新也有技术创新，原创性、变化性带入具有丰富内涵的文化之后，技术手段使其进一步发挥产业的功能。

文化和科技的融合一直是文化产业发展的主旋律，比如央视春晚常用的“会跳舞的舞台”，主要的产品来自浙江大丰实业股份有限公司，这一家公司的发明专利就有五六百项；比如上市公司利亚德光电股份有限公司，作为全球视听领域的领创者，其产品在国际市场上占有大量的份额，靠的全是技术的创新。

2018平昌冬奥会闭幕式“北京八分钟”

文化产业的某些大型项目如特色小镇、主题公园、文旅度假区等，通常具有前期投入巨大、基础建设周期较长的特点。这些项目一旦建成之后，往往具有收效持续、自我增值、延长产业链等特点，其所创造的价值就会越来越大。总体而言，文化旅游项目的投入产出比呈现的是“小投入、没产出，中投入、小产出，大投入、大产出”的特征。

文化产业具有很大的利润弹性，利润幅度较大，内部不同行业之间的利润差异也较大，具有比一般产业更大的风险。特别在电影制作中，更能体现文化产业利润弹性大、风险相对较高的特点。上文我们提到了很多市场化很成功的电影，但是在中国一年拍摄的电影往往达到几百上千部，可最终能上院线的大概只有五六十部，大量的电影成了电影资料馆研究的资料，根本没有投放市场。

文化企业以小微企业为主，企业拥有的主要是以版权为核心的无形资产，这导致难以把握项目的发展前景和盈利空间，特别是这些资产难以变现，中小文化企业在没有多少固定资产进行抵押贷款的时候，其融资面临着极大的阻碍。为有效解决文化企业融资难的问题，文化金融的创新尤为重要。北京银行在文化金融创新上做了不少有益的尝试，中国人民大学国家版权贸易基地曾经给北京影视剧中心13部电视剧的播出权做资产评估，后来北京影视剧中心以版权为质押，获得了北京银行的贷款。

本文转自公众号“中国人民大学文化产业研究院”

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